打卡“雪王”快乐老家，几块钱的情绪价值谁懂呀？丨商“潮”新象系列观察之一
河南日报客户端记者 齐亚琼 实习生 连森 文/图
编者按：
一年又一年，中原大地厚土未变，河南商业雨林新枝萌发，新商潮、新现象、新故事不断跃迁。
当深耕河南28年的丹尼斯百货以单店百亿业绩领跑本土零售业时，胖东来郑州首店正在紧锣密鼓施工中；一路之隔的蜜雪冰城总部旗舰店创下单日60万杯的销售记录；从河南走出去的潮玩巨头泡泡玛特王宁，也为河南注入“潮玩”全新标签。双汇国际、牧原股份、锅圈食汇等“实力派”纷纷涌现，筑起河南消费新高地。
潮起中原，万象焕新。省委十一届九次全会提出实施提振消费专项行动。河南正全面发力，加强品牌建设，促进服务业与制造业深度融合，培育一批具有国际影响力的自主品牌，提升传统产业的市场影响力和附加值。
今年以来，围绕郑州高铁东站的商业故事不断翻新。蜜雪冰城总部旗舰店成热门打卡地，胖东来郑州首店施工进度时刻牵动网友的心，泡泡玛特能否与雪王做邻居的网络话题热度不减。
“顶流”扎堆郑州，郑州东站3公里半径内，一道商业奇观正在绽放。
从郑州东站东广场出发，步行10分钟，便能看见呆萌可爱的“雪王”“雪妹”CP形象。在醒目的“飞天雪王”门头下，蜜雪冰城的网红单品冰淇淋，以2.5元/个的亲民价格亮相。年轻消费者们排队抢购芭乐冰淇淋、绿豆冰淇淋、葡萄大圣代等热销产品，“排队半小时”吃一口冰淇淋成为消费常态。
16岁的新疆姑娘鲁雯琪中招考试后出门旅游，特意把中转行程安排在郑州，留出一天时间打卡。排队半小时后，她手拿两个口味的冰淇淋，开心地说：“吃的不是冰淇淋，是快乐。”
6月28日，在武汉工作的河南小伙赵德堃刚下高铁，第一站直奔雪王总部。“一踏上这片土地，心里就踏实了。”他感慨说，今年以来，河南本土消费品牌发展迅猛，越来越多在外打拼的河南人期待回家，感受家乡发展活力，汲取奋进力量。
随着蜜雪冰城在港股市值攀升，其上下两层的特色总部旗舰店也在蜕变。一楼集中呈现特色饮品与甜品，二楼主题空间不断扩容，陈列雪王手办、IP周边等文创产品，“1元起”小零食、不倒翁、积木盲袋等平价商品，主打快乐消费带来的情绪价值。
环顾四周，蜜雪冰城、幸运咖、鲜啤福鹿家、福鹿家便利店等品牌集聚。蜜雪集团以“奶茶+咖啡屋”的多层次消费“引力场”，形成独特商业集群，堪称“10元以下”快乐消费胜地。
北侧区域的幸运咖，是蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌，全国门店数量刚突破6000家。东侧吸引了平价精酿“鲜啤福鹿家”，紧贴年轻人“即时微醺”新需求，打造“城市微社交场”。一杯6.6元的平价啤酒，价格亲民、包装新颖，吸引不少消费者打卡尝鲜。
一店影响一片、一区带动一城，5小时高铁旅程可直达123个城市，全国“高铁朋友圈”最广的超级“枢纽”，让创业郑州的梦想在这里照进现实。